接下来，张昆教授从“战略思想的萌芽和演变”“近代战略思想的演绎”“现代国家战略概念的形成”三个方面对国家战略这一核心概念进行了溯源和探微。在此基础上，张昆教授详细诠释了国家战略与国家传播战略相互依存的关系，指出国家传播战略是实现国家战略的重要手段，它以“建设强大媒体”“彰显国家形象”“占领道义高地”为愿景，以“全面的政治沟通”“有力的社会动员”“传播国家声音”“服务国家外交”等为战略目标，服务并服从于国家战略。张昆教授认为，概而言之，国家传播战略的实施路径有三：一是基于国家的物质潜力，建设强大的传播体系；二是正视文化差异，尊重传播规律；三是提升从业者跨文化沟通能力，建设一支高水平的职业传播队伍，提高跨文化沟通能力。
他重点论及，对外传播中文化的差异性和多样性普遍存在，表现为价值观念、行为模式等方面的差异。如何在正视文化差异的基础上尊重传播规律？首先要坚持新闻的客观性原则，真实、中立、全面报道；其次要从传播方式和传播渠道两方面进行生活化的传播，再者在吸收、融合当地文化特色、价值取向的基础上，寻找不同文化之间的结合点，进行本土化传播。而在全球经济一体化和社会信息后的背景下，传播者的跨文化沟通能力决定着一国传播战略的实施，这种跨文化沟通能力包括认知能力、表达能力、倾听与争辩能力、整合能力四个方面。
张昆教授的讲座深入浅出又幽默生动，历史故事、时事风云、前沿动态、最新调查穿插其间，给在场师生带来了许多启发和思考。互动环节师生们提问踊跃，张昆教授的精彩回答赢得了阵阵掌声。一个有趣的小插曲是，我院14级新闻专业何丹晨同学现场为张昆教授送上了《红枫》杂志2015年建院特刊，感谢他在我院新闻专业成立二十周年活动上接受自己专访，给自己激励。
彭祝斌院长风趣而真挚地回顾了华中科技大学与湖南大学的渊源，高度评价了张昆教授的国家传播战略思想，启发大家学习张昆教授有关国家传播战略研究的思维方式、研究方法和重要思想。
